SEO 2027: co se mění s AI vyhledávači a co platí dál

Ve zkratce: V říjnu 2026 měl v Česku podle StatCounteru Google 80,07 %, Seznam 13,07 % a Bing 5,23 % vyhledávání. Přehledy od AI běží česky od května 2025, Režim AI od října 2025; Google pro ně nevyžaduje žádné zvláštní úpravy, jen zaindexovanou stránku s povoleným úryvkem. V robots.txt oddělte roboty pro vyhledávání od robotů pro trénink: blokace GPTBot nebo Google-Extended vás z vyhledávání nevyřadí. llms.txt je zatím jen návrh, ne schválený standard; Google výslovně píše, že žádný zvláštní soubor pro AI nepotřebujete. IndexNow pomáhá rychle ohlásit změny Seznamu a Bingu, Google mezi zapojenými vyhledávači uveden není.

Co se v SEO mění pro rok 2027?

Mění se místo, kde lidé čtou odpověď, ne pravidla, podle kterých se web do výsledků dostane. Část dotazů vyřeší AI přímo ve vyhledávání a na web klikne jen ten, kdo chce víc. Pro firmu to znamená méně návštěv u jednoduchých dotazů a větší váhu stránek, které odpovídají konkrétně a dají důvod se ozvat.

Trendy SEO pro rok 2027 proto shrneme do pěti bodů: AI odpovědi v Googlu, dva hlavní vyhledávače v Česku, rozlišení AI robotů v robots.txt, strukturovaná data a rychlé hlášení změn. Ke každému níže uvádíme, co z toho reálně platí a co je zatím jen debata.

Kdo v Česku vyhledává: Google, Seznam, nebo Bing?

Podle StatCounteru měl v říjnu 2026 v Česku Google 80,07 % vyhledávání, Seznam 13,07 % a Bing 5,23 % napříč všemi zařízeními. Hodnoty mezi měsíci kolísají, poměr ale zůstává podobný.

Z čísel plynou dva závěry. Google je hlavní kanál a jeho AI funkce se týkají většiny vašich návštěvníků. Seznam ale pořád odpovídá zhruba každému osmému vyhledávání, takže web, který Seznam pomalu indexuje nebo mu blokuje robota, přichází o zákazníky.

Jak fungují Přehledy od AI a Režim AI v češtině?

Přehledy od AI jsou souhrny nad klasickými výsledky. Google je pro české uživatele spustil 20. května 2025. Režim AI je samostatná záložka ve výsledcích a v aplikaci Google, kde se lze ptát dál a dostat odpověď s odkazy. Do Česka ho Google začal postupně zpřístupňovat 7. října 2025.

Důležité je, co k tomu píše sám Google: pro zobrazení v Přehledech od AI ani v Režimu AI nejsou potřeba žádné další požadavky ani zvláštní optimalizace. Stránka musí být zaindexovaná a smět se zobrazit ve vyhledávání s úryvkem. Když naopak nechcete, aby se váš text v odpovědích ukazoval, slouží k tomu značky nosnippet, data-nosnippet, max-snippet nebo noindex.

Jak Přehledy od AI fungují a jak na ně reagovat, rozebíráme v samostatném článku AI přehledy Google.

Jak nastavit robots.txt pro AI roboty?

AI firmy mají obvykle víc robotů s různým účelem. Jeden sbírá data pro trénink modelů, druhý plní vyhledávání, třetí načte stránku, když se na ni zeptá uživatel. Pro SEO je klíčové je nezaměňovat.

OpenAI: OAI-SearchBot slouží k zobrazení webů ve vyhledávání ChatGPT, GPTBot ke sběru dat pro trénink. Nastavení jsou nezávislá, můžete povolit vyhledávání a zakázat trénink.
Google: Google-Extended je samostatný token v robots.txt pro trénink modelů Gemini a grounding. Podle Googlu neovlivňuje zařazení ve Vyhledávání Google ani pořadí.
Roboti spouštění uživatelem, jako ChatGPT-User, se podle OpenAI nemusí pravidly robots.txt řídit, protože nejde o automatické procházení.

Praktické doporučení pro firemní web: roboty vyhledávačů nechte projít, jinak v AI odpovědích nebudete. O tréninku rozhodněte zvlášť podle toho, jak cenný je váš obsah. Konkrétní zápis a nový signál pro zákaz AI tréninku popisujeme v článku zákaz AI tréninku v robots.txt.

Potřebuje web v roce 2027 soubor llms.txt?

llms.txt je textový soubor v kořeni webu, který v jednoduchém formátu shrnuje, o čem web je, a odkazuje na nejdůležitější stránky. Autor Jeremy Howard ho zveřejnil 3. září 2024 jako návrh na standardizaci, otevřený připomínkám komunity. Povinný je v něm jen nadpis s názvem webu, zbytek tvoří krátké shrnutí a seznamy odkazů.

Poctivě: llms.txt není schválený standard a nenašli jsme oficiální potvrzení, že by ho velké AI vyhledávače používaly k řazení odpovědí. Google k AI funkcím ve Vyhledávání výslovně píše, že žádné nové soubory pro AI ani zvláštní značkování nepotřebujete.

Pokud ho chcete mít, vytvoříte ho za hodinu a neuškodí. Prioritou ale není. Čas, který byste mu věnovali, dejte raději do obsahu stránek se službami a do odpovědí na časté otázky.

Jakou roli hrají strukturovaná data v SEO 2027?

Strukturovaná data popisují vyhledávači, co na stránce je: firmu, adresu, službu, článek nebo časté otázky. Google je definuje jako standardizovaný formát pro informace o stránce a doporučuje zápis JSON-LD.

Dvě věci je dobré vědět. Strukturovaná data nezaručují bohatší výsledek ve vyhledávání. A pro AI funkce Google speciální značkování nevyžaduje; strukturovaná data mají hlavně odpovídat textu, který je na stránce vidět. Přínos je tedy v tom, že vyhledávač pochopí obsah bez dohadů, ne v tom, že by šlo o zkratku do AI odpovědí.

Organizace nebo místní firma: název, adresa, telefon, otevírací doba.
Služby a produkty: co nabízíte a pro koho.
Články: autor, datum vydání a aktualizace.
Časté otázky: jen pokud jsou na stránce opravdu zobrazené.

Co je IndexNow a proč ho chtít kvůli Seznamu?

IndexNow je jednoduchý způsob, jak vyhledávačům okamžitě oznámit, že jste na webu stránku přidali, změnili nebo smazali. Podle oficiálního webu ho podporují Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex a Yep. Podle FAQ projektu se jedno ohlášení sdílí se všemi zapojenými vyhledávači, takže nemusíte posílat zvlášť každému.

Google v seznamu zapojených vyhledávačů uveden není. U něj dál platí mapa webu a nástroje v Google Search Console. Pro český web je ale IndexNow užitečný právě kvůli Seznamu: nový článek nebo změněný ceník se do jeho indexu dostane bez čekání na další návštěvu robota. Postup pro Bing popisuje Microsoft na stránce IndexNow.

Co udělat se SEO na rok 2027 krok za krokem?

Zkontrolujte v Google Search Console a v nástrojích Seznamu pro webmastery, že jsou důležité stránky zaindexované.
Projděte robots.txt: vyhledávací roboty pusťte, o tréninkových rozhodněte vědomě.
Ke každé službě napište samostatnou stránku, která v prvních dvou větách odpoví, co děláte, pro koho, kde a za kolik.
Doplňte strukturovaná data pro firmu, služby a články tak, aby odpovídala textu.
Zapněte IndexNow, aby se změny rychle dostaly do Seznamu a Bingu.
Měřte poptávky z webu, ne jen návštěvy. U jednoduchých dotazů může návštěv ubývat, i když web funguje dobře.

Jak psát obsah tak, aby ho AI vyhledávače citovaly, popisujeme v článku GEO optimalizace pro AI vyhledávače. Na co se zaměřit u samotného webu, shrnuje průvodce firemní web 2027.

Jak vám se SEO a webem pomůžeme?

Weby, jejich rychlost a obsah pro vyhledávače dělá naše sesterská značka Moderní Komunikace. V Autevio navazujeme tam, kde web končí: poptávky z webu napojíme na přehled firmy a asistenta, který k nim připraví koncept odpovědi ke schválení. Napojujeme se na to, co už používáte, takže nemusíte měnit programy.

Jak na tom váš web je dnes, zjistíte v auditu webu zdarma. Pokud chcete probrat, co dělat s poptávkami, objednejte si 30minutový hovor zdarma v kalendáři.

Další průvodci Autevio na rok 2027

Časté otázky k SEO v roce 2027

Má SEO v roce 2027 ještě smysl, když odpovídá AI?

Ano. AI odpovědi v Googlu čerpají ze zaindexovaných stránek a odkazují na ně, takže web bez SEO v nich chybí. Mění se hlavně to, že u jednoduchých dotazů klikne méně lidí, proto je důležité měřit poptávky, ne jen návštěvy.

Jak se dostat do Přehledů od AI?

Google uvádí, že pro Přehledy od AI a Režim AI nejsou potřeba žádné zvláštní požadavky. Stránka musí být zaindexovaná a smět se zobrazit s úryvkem. Pomáhají konkrétní odpovědi v textu, jasné nadpisy a aktuální informace.

Je llms.txt povinný?

Ne. llms.txt je návrh zveřejněný v září 2024, ne schválený standard, a Google pro AI funkce ve Vyhledávání žádné nové soubory nevyžaduje. Můžete ho mít, ale prioritou je obsah stránek.

Vyřadí mě blokace GPTBot nebo Google-Extended z vyhledávání?

Ne. OpenAI uvádí, že vyhledávání v ChatGPT řídí robot OAI-SearchBot a GPTBot slouží k tréninku. Google píše, že Google-Extended neovlivňuje zařazení ve Vyhledávání Google ani pořadí.

Vyplatí se v Česku optimalizovat i pro Seznam?

Ano. Podle StatCounteru měl Seznam v říjnu 2026 přes 13 % vyhledávání v Česku. Základ je stejný jako u Googlu, navíc se vyplatí IndexNow, který Seznam podporuje a díky kterému se změny dostanou do jeho indexu rychleji.

Zdroje: StatCounter, Search Engine Market Share Czech Republic (6. 11. 2026); Google, Google spouští v Česku Přehledy od AI (20. 5. 2025); Google, Režim AI, novinka ve vyhledávání, přichází do Česka (7. 10. 2025); Google Search Central, AI Features and Your Website (6. 11. 2026); OpenAI, Overview of OpenAI Crawlers (6. 11. 2026); Google Search Central, Google's common crawlers (6. 11. 2026); llmstxt.org, The /llms.txt file (10. 8. 2026); Google Search Central, Introduction to structured data markup in Google Search (6. 11. 2026); IndexNow.org, IndexNow (6. 11. 2026).

SEO 2027
trendy SEO
AI vyhledávače
robots.txt
IndexNow

Titulní foto: cottonbro studio / Pexels

SEO 2027: trendy, AI vyhledávače a co na webu nastavit